So meisterst du die Content-Recherche

Die Wirksamkeit deiner Online-Marketingstrategie wird entscheidend durch den Inhalt bestimmt. Im vorliegenden Artikel präsentieren wir dir effektive Methoden zur Content-Recherche, die dein Content-Marketing optimieren können. Du wirst lernen, wie du Themen aufspürst und welche Gratis-Tools dich dabei unterstützen können, erfolgreiche Inhalte zu generieren. Denn nur wer eine strategische Herangehensweise an seine Inhalte wählt und diese gezielt erstellt kann das volle Potenzial des Online-Marketings ausschöpfen.

Warum ist Content so wichtig im Marketing?

In der heutigen digitalen Welt ist Online-Marketing für jedes Unternehmen, unabhängig von seiner Größe, unabdingbar. Das Herzstück deiner Online-Marketing-Strategie bildet dein Content - das heißt die Inhalte, welche du erstellst und teilst.

Dein Content repräsentiert deine Marke und stellt den direkten Kontakt zu bestehenden sowie potentiellen Kunden dar. Egal ob auf deiner Webseite oder in sozialen Netzwerken: Qualitativ hochwertiger Inhalt mit Relevanz spielt eine Schlüsselrolle bei der Bindung an deine Zielgruppe. Durch diese Strategie erhöhst du auch noch dazu deutlich Sichtbarkeit im World Wide Web – genau hier kommt dann das sogenannte "Content Marketing" ins Spiel!

Wie funktioniert Content Marketing?

Eine erfolgreiche Content Marketing Strategie erfordert kontinuierliche Arbeit und ist kein einmaliger Prozess. Der Anfang wird mit der Ideenfindung gemacht, gefolgt von einer sorgfältigen Planung des Contents sowie dessen Erstellung. Diese drei Schritte bilden zusammen die Grundlage für eine erfolgreiche Content-Strategie.

Doch auch nachdem dein Inhalt veröffentlicht wurde, endet die Arbeit nicht dort. Es ist wichtig zu evaluieren wie erfolgreich deine Inhalte sind um herauszufinden ob sie das gewünschte Ziel erreicht haben oder nicht . Deshalb solltest du dir im Vorfeld klare Ziele setzen: Möchtest du informieren, unterhalten oder zum Kauf anregen?

Der erste Schritt: Ideenfindung und Content-Recherche

Die Content-Recherche ist ein entscheidender Faktor bei der Erstellung von Inhalten. Dabei geht es darum, geeignete Themen zu finden, die für deine Zielgruppe interessant und relevant sind. Es gilt daher stets im Auge zu behalten: Was bewegt sie? Welche Probleme haben sie aktuell? Wie kannst du ihnen helfen?

Ein effektives Instrument zur Unterstützung dieser Suche stellt die Keyword-Recherche dar. Hierbei nutzt man Tools wie den Google Keyword Planner um herauszufinden wonach genau gesucht wird in Bezug auf das Thema deiner Wahl durch die Zielgruppe . Wichtig dabei ist sowohl nach häufig genutzten Keywords (High Volume Keywords) als auch Nischenkeywords (Long Tail Keywords) Ausschau halten , da letztere zwar weniger Suchvolumen besitzen aber dafür geringere Konkurrenz bedeuten können.Dadurch hast du bessere Chancen eine gute Platzierung innerhalb der Suchmaschinenergebnisse erreichen zu können.

Der zweite Schritt: Content-Planung

Sobald du ein Thema gefunden hast, geht es an die Planung des Contents. Hierbei ist wichtig zu definieren, welche Art von Inhalten produziert werden soll – beispielsweise Blogbeiträge, Videos oder Social-Media-Posts - und wann sowie wo diese veröffentlicht werden sollen.

Dabei sollte stets der Customer Journey deiner Zielgruppe im Fokus stehen: Welcher Phase ihres Kaufprozesses befinden sie sich gerade? Was für Informationen benötigen sie in diesem Stadium? Das Hauptziel bei der Content-Planung besteht darin den passenden Content zum richtigen Zeitpunkt am geeigneten Ort bereitzustellen.

Der dritte Schritt: Content-Erstellung und Veröffentlichung

Die Erstellung von Inhalten umfasst die eigentliche Produktion des Content. Dies kann das Verfassen eines Blogbeitrags, das Aufnehmen eines Videos oder auch die Gestaltung einer Infografik beinhalten. Hierbei ist es essentiell, dass der Inhalt nicht nur informativ und interessant gestaltet wird, sondern auch gut strukturiert sowie leicht verständlich bleibt.

Sobald der Content fertiggestellt wurde, erfolgt dessen Publikation auf den geplanten Plattformen - sei es dein persönlicher Blog oder deine Webseite bzw. ein soziales Netzwerk deiner Wahl. Es gilt dabei zu beachten: Der erstellte Content sollte regelmäßig aktualisiert und erweitert werden, damit dieser stets aktuell und relevant für deine Zielgruppe bleibt!

Der vierte Schritt: Auswertung

Um die Leistung deines Contents zu bewerten, empfiehlt es sich Analyse-Tools heranzuziehen. Diese Instrumente geben dir Aufschluss darüber, wie dein Content auf deine Zielgruppe wirkt und welchen Erfolg er verzeichnet. Eine hohe Absprungrate oder geringe Verweildauer können beispielsweise Hinweise darauf sein, dass du den Inhalt überarbeiten solltest.

Wie funktioniert die Content Recherche im Detail?

Die Content Recherche durchläuft einen strukturierten Prozess, bei dem du gezielt nach relevanten Informationen suchst. Der Zweck ist es, für die Themenfindung und Erstellung von gehaltvollem Inhalt nützliche Fakten zu sammeln. Dabei gilt es verschiedene Aspekte sowie Quellen in Betracht zu ziehen.

Brainstorming und erste Ideen

Beginne deine Suche nach geeignetem Content stets mit einer Brainstorming-Session. Notiere alle Themen, die dir einfallen und für dein Zielpublikum von Bedeutung sein könnten - ohne dabei irgendwelche Grenzen zu setzen. Lass deiner Kreativität freien Lauf und betrachte alles aus der Perspektive deiner Zielgruppe heraus.

Keyword-Recherche

Es empfiehlt sich als nächstes, die Beliebtheit deiner Themenideen zu untersuchen. Hierbei spielt eine Keyword-Recherche eine wesentliche Rolle. Mithilfe von Tools wie dem Google Keyword Planner kannst du ermitteln, inwiefern bestimmte Begriffe und Inhalte gesucht werden. Dadurch bekommst du ein besseres Verständnis dafür, welche Themen für deine Zielgruppe besonders relevant sind.

Soziale Medien bieten eine wertvolle Quelle für Informationen. Mit ihrer Hilfe kann man herausfinden, was die eigene Zielgruppe diskutiert und welche Fragen sie beschäftigen. Auch Beiträge, die besonders oft geteilt oder kommentiert werden, geben Aufschluss darüber, was in der Community gerade wichtig ist. Durch das Nutzen von Social Media zur Themenfindung wird es einfacher zu verstehen, was genau deine Zielgruppe bewegt und wie du darauf reagieren kannst.

Trend- und Wettbewerbsanalyse

Mithilfe von Hilfsmitteln wie Google Trends ist es möglich, schnell und einfach aktuelle Entwicklungen sowie Themen zu erkennen. Hierbei lassen sich besonders gefragte Themengebiete identifizieren, die bei der Planung des eigenen Contents berücksichtigt werden können. Zudem erweist es sich als äußerst hilfreich, ein Auge auf die Konkurrenz zu haben: Was machen sie richtig? Wo gibt es Verbesserungsbedarf? Welche Inhalte behandeln sie möglicherweise schon erfolgreich - jedoch sind diese bislang unbeachtet geblieben?

Von der Recherche zum fertigen Content

Sobald du eine umfangreiche Sammlung an Themenideen zusammengestellt und ihre Relevanz geprüft hast, steht als nächster Schritt die Umsetzung in konkrete Inhalte an. Hierbei solltest du jedoch beachten, dass nicht jedes Thema für jede Art von Content geeignet ist. Während komplexe Themen besser durch ausführliche Blogbeiträge erklärt werden können, eignen sich Infografiken oder kurze Videos eher zur Vermittlung leicht verdaulicher Fakten.

Ein bedeutender Teil der Content-Erstellung besteht darin, einen Plan zu entwickeln und festzulegen welche Themen wann und in welcher Form behandelt werden sollen. Durch diese Struktur erhältst du einen klaren Fahrplan zum erfolgreichen Erstellen deines Contents.

Allerdings endet deine Arbeit hier keineswegs mit der Veröffentlichung des Contents - im Gegenteil: Jetzt geht es erst richtig los damit den Erfolg deiner Inhalte ständig zu überwachen sowie analysieren! Wie oft wurde dein Beitrag angesehen? Wie lange haben Nutzer auf deiner Seite verweilt? Und wie häufig wurde er geteilt? Diese Fragen sind nur einige Beispiele dafür was dir hilft den Inhalt kontinuierlich weiterzuentwickeln sowie noch effektiver auf Bedürfnisse Deiner Zielgruppe abstimmen...und neue Ideen generieren kann!

Fazit

Die Content Recherche ist ein unverzichtbarer Bestandteil des Content Marketings. Durch sie kannst du relevante Themen aufspüren und in qualitativ hochwertigen Inhalt umwandeln, der dein Publikum begeistert. Mit einer klugen Strategie sowie den passenden Werkzeugen sicherst du dir die Gewissheit, dass deine Inhalte genau das liefern werden, wonach deine Zielgruppe sucht und braucht.