Ranch-Style SEO: Die Revolution der Inhaltsstrategie

In einer Welt, in der generative KI und häufige Algorithmus-Updates die Regeln des Spiels verändern, bietet Ranch-Style SEO eine frische Perspektive auf die Erstellung von Inhalten, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer optimiert sind.

Was ist Ranch-Style SEO?

Ranch-Style SEO ist eine Antwort auf die traditionelle Skyscraper-Technik, die von Brian Dean eingeführt wurde und darauf abzielt, massive, allumfassende Inhaltsseiten zu erstellen. Im Gegensatz dazu fokussiert sich Ranch-Style SEO auf die Erstellung von granularen, zielgerichteten Inhalten, die genau auf die Suchreise des Nutzers abgestimmt sind. Diese Methode verteilt hochwertige Inhalte über zahlreiche individuelle Artikel, die jeweils auf die spezifischen Suchintentionen und die verschiedenen Phasen der Nutzerreise zugeschnitten sind.

Drei Schlüsselgründe, warum Ranch-Style SEO die Zukunft des Such-Contents ist

Grund 1: Der Übergang von Keyword-zentriertem zu themenzentriertem SEO-Ansatz

Seit der Gründung im Jahr 1998 hat es sich Google zur Aufgabe gemacht, „die weltweiten Informationen zu ordnen und allgemein nutzbar und zugänglich zu machen“. Zu Beginn fokussierte sich Google stärker auf technische Aspekte und Backlinks, weniger auf die inhaltliche Qualität selbst. In den letzten Jahren jedoch hat sich ein Wandel vollzogen: Der Fokus liegt zunehmend auf der Qualität und der Relevanz des Contents.

Die vergangenen 10 Jahre zeichnen sich durch eine steigende Häufigkeit von Google-Algorithmus-Updates aus, die speziell auf Inhalte abzielen. Diese Entwicklung zeigt sich in bedeutenden, auf Content fokussierten Algorithmus-Änderungen:

• Hummingbird (2013): Dieses Update war der Höhepunkt von Keyword-zentrierten Strategien (wie z.B. Skyscraper Content). Google prämierte lange, umfangreiche und keywordreiche Inhalte. Die Devise lautete „je größer, desto besser“.
• RankBrain (2015): Mit der Einführung von maschinellem Lernen begann der Niedergang der Skyscraper-Strategie. Trotz guter Performance in Bezug auf traditionelle Keyword-SEO erfüllten diese Artikel oft nicht die Nutzererfahrung, auf die Google bis dahin noch nicht stark fokussiert hatte. Nutzer bevorzugen direkte Antworten, statt lange Inhaltsverzeichnisse durchsuchen zu müssen.
• E-E-A-T-Update (2022): Mit diesem Update ergänzte Google „Experience“ (Erfahrung) zu den bestehenden Kriterien Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-A-T). Inhalte, die glaubwürdige Erfahrungen aus erster Hand bieten, wurden nun stärker gewichtet.
• Helpful Content (2023): Die Updates von 2023 hatten zum Ziel, eine größere Bandbreite an Suchintentionen auf der Suchergebnisseite (SERP) darzustellen. Ziel war es, Nutzern dabei zu helfen, schneller die benötigten Informationen zu finden, unter dem Leitsatz „Qualität vor Quantität“. Die Länge des Textes und Keyword-Dichten spielen dabei eine untergeordnete Rolle. Dies spiegelt sich auch in der Art und Weise wider, wie Google jüngste Core- und Spam-Updates integriert hat.

Klare Schlussfolgerung: Die Zeiten, in denen SEO-Inhalte allein durch Keywords bestimmt wurden, gehen zurück.

Stattdessen verschiebt sich der Schwerpunkt auf hochwertige und relevante Inhalte, die die Suchintention des Nutzers erfüllen.

Traditionelle SEO war ein Spiel mit Zahlen – mehr Links, mehr Keywords und mehr Inhalte steigerten die Ranking-Chancen.

Ranch-Style SEO setzt stattdessen auf Qualität und Relevanz über ein breites Spektrum an Themen hinweg, indem sie diese aus unterschiedlichen Blickwinkeln und Perspektiven beleuchtet.

Dies ermöglicht es, die eigentliche Suchabsicht hinter Nutzeranfragen auf eine hochwertigere und nutzerzentrierte Weise zu adressieren. Google belohnt mittlerweile Inhalte, die nicht nur qualitativ hochwertig, sondern auch eng mit der spezifischen Suchintention des Nutzers verknüpft sind.

Inhalte dieser Art beenden die Suche des Nutzers wahrscheinlich auf zufriedenstellende Weise und erzielen so höhere Rankings.

Grund 2: Die Ambivalenz generativer KI in deiner Content-Strategie

Der Einsatz von generativen KI-Tools wie ChatGPT und Gemini hat eine Revolution in der Content-Erstellung bewirkt, wobei Inhalte in einem bislang unerreichten Umfang produziert werden. Dies bringt gewisse Vorteile mit sich, konfrontiert dich aber auch mit zwei wesentlichen Herausforderungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO):

Inhaltsqualität unter Druck: Die einfache Möglichkeit zur Content-Erzeugung hat zu einer Flut an qualitativ minderwertigen, austauschbaren Inhalten geführt, auch bekannt als "Commodity Content". Google hat darauf reagiert, indem der Suchalgorithmus weiterentwickelt wurde, um hochwertige Inhalte stärker zu gewichten. Dies zeigt sich insbesondere durch Aktualisierungen wie E-E-A-T, Helpful Content und die neuesten Core- und Spam-Updates im März 2024.

Überflutung durch KI-generierte Inhalte: Generative KI ist besonders effektiv in der Erstellung von Inhalten zu etablierten Themen und übertrifft dabei oft menschliche Kapazitäten. Das Resultat ist eine schnelle Sättigung der Content-Landschaft, insbesondere bei Themen mit breitem Konsens. Dies führt zu einer Kannibalisierung der Suchergebnispositionen.

Die "Ranch-Style" SEO-Strategie bietet Ansätze, um diesen Herausforderungen zu begegnen. Lass uns tiefer in dieses Thema eintauchen, um zu verstehen, wie das funktioniert.

Verstehen des Google Wissensgraphs

Um den Einfluss generativer KI auf die SEO-Inhaltsentwicklung zu durchschauen, musst du zunächst verstehen, wie Googles Wissensgraph funktioniert.

Dieser Wissensgraph ist eine relationale Datenbank, die Informationen durch die Verknüpfung von Entitäten und Konzepten wie Personen, Orten, Fakten und Dingen strukturiert. Das verbessert die Relevanz und die Informationsbreite in den Google-Suchergebnissen erheblich.

Nehmen wir beispielsweise eine Suche nach [Suchmaschinenoptimierung]. Hier präsentiert Google ein umfangreiches Informationsfeld, das unter anderem enthält:

• Die besten Methoden zur SEO-Optimierung
• Der Zweck von SEO
• Beispiele für SEO
• Strategien für SEO
• Anleitung zur Durchführung von SEO

Diese Art der strukturierten und vernetzten Informationsdarstellung bietet einen ganzheitlichen und detaillierten Einblick in das gesuchte Thema, was für die Erstellung von SEO-Inhalten von großer Bedeutung ist.

Die Herausforderung der Ähnlichkeit in den Suchergebnisseiten (SERPs)

Wenn ein Thema allgemeine Zustimmung findet, zeigt Googles SERP oft „Featured Snippets“, die sofortige Antworten liefern.

Obwohl Featured Snippets für Nutzer von Vorteil sind – da sie sofort Antworten in der SERP erhalten, ohne Klicks und ohne Zeitverlust durch weitere Suchanfragen –, wird es für SEO-Inhalteersteller zunehmend schwieriger, für diese Themen zu ranken.

Die Trainingsdaten der KI beschränken sie auf bestehendes Wissen, was sie ineffektiv macht, neue, einzigartige Einsichten einzuführen.

SERPs werden von etablierten Marken mit hoher Autorität und vielen Backlinks dominiert. Aber die meisten dieser Suchergebnisse enthalten dieselben Informationen: nachgeahmte Inhalte.

Das Problem dabei ist, dass, wenn Leser:innen einen Artikel gelesen haben, sie im Grunde genommen alle gelesen haben.

Die Lösung? Konzentriere dich auf die Erstellung von „Information-Gain“-Inhalten = Informationsgewinn.

Informationsgewinn: Dein Wettbewerbsvorteil im Zeitalter der KI

Um das Problem der nachgeahmten Inhalte anzugehen, reichte Google im April 2020 ein Patent ein, das kurz gesagt Artikel belohnen sollte, die neue Informationen bieten.

Sie nennen diese Idee Informationsgewinn.

Es bezieht sich darauf, neue, relevante Konzepte oder Entitäten am Rand von Googles Wissensgraph einzuführen. Indem du dich auf diese Randbereiche konzentrierst, kannst du einzigartige Einblicke beitragen, die eine bessere Chance haben, zu ranken.

Anstatt also Suchergebnisseiten zu studieren, um Artikel zu skizzieren, sollten sich Content-Marketer fragen: „Welche neuen Informationen kann ich zur Diskussion beitragen?“

Die Rolle von KI beim Informationsgewinn

Obwohl generative KI-Tools Inhalte für etablierte Themen produzieren können, scheitern sie daran, Informationsgewinn zu generieren.

Ihre Trainingsdaten beschränken sie auf bestehendes Wissen, was sie ineffektiv macht, neue, einzigartige Einsichten einzuführen.

Grund 3: Ersthand-Erfahrung als Rankingfaktor

Angesichts wachsender Skepsis gegenüber Suchmaschinenergebnissen wenden sich die Menschen zunehmend Alternativen zu, um unvoreingenommene Informationen zu erhalten:

• Wir besuchen Forenplattformen wie Reddit und Quora.
• Wir interagieren mit Gleichgesinnten in "Dark Social"-Räumen wie Discord, Slack-Kanälen und anderen privaten Foren.
• Immer mehr von uns nutzen KI-Technologien für schnelle Antworten.

Diese Migration stellt eine Herausforderung für Google dar, da die Nutzer beginnen, alternative Plattformen zu bevorzugen.

Optimierung von Inhalten für eine bessere Nutzererfahrung: Praktische Schritte

Beim Erstellen von Inhalten solltest du bedenken, dass möglicherweise ein menschlicher Prüfer sie genau unter die Lupe nimmt.

(Noch wichtiger ist: Stelle dir vor, dass eine Person deinen Text liest – jedes einzelne Wort.)

Dein Ziel sollte es sein, deine Fachkompetenz unter Beweis zu stellen und dem Nutzer die richtigen Werkzeuge oder wertvollen, relevanten Informationen zu bieten, die er benötigt, um die Absicht seiner Suche zu erfüllen.

Hier sind einige taktische Methoden, um dies zu erreichen:

Autorenschaft: Stelle deine Qualifikationen dar, indem du eine Autorenbox einfügst, die deine Expertise und Erfahrungen im Fachgebiet beschreibt.

Legitimität: Stärke die Glaubwürdigkeit deines Inhalts durch die Einbindung eigener Daten und originärer Analysen.

Individuelle Mediengestaltung: Verwende eigens erstellte visuelle Medien wie Bilder, Grafiken und Videos statt generischer Stock-Medien, um deinen Inhalt abzuheben.

Erlebnis oberhalb der Falz: Du hast nur eine Chance für den ersten Eindruck oberhalb der Falz (das ist quasi der Startbildschirm). Nutze diese Gelegenheit, um sofort deine Expertise zu signalisieren und die Aufmerksamkeit der Leser:innen zu gewinnen.

Deine Kreativität setzt hier die Grenzen – dies sind keineswegs die einzigen Möglichkeiten, Erfahrung zu vermitteln.

Indem du dich auf diese Elemente konzentrierst, entsprichst du den sich entwickelnden Präferenzen des Algorithmus und schaffst ein bereicherndes und vertrauenswürdiges Erlebnis für den Nutzer.

Praktische Tipps für die Umsetzung von Ranch-Style SEO

Um Ranch-Style SEO erfolgreich zu implementieren, sollten Unternehmen folgende Strategien in Betracht ziehen:

- Fokussierung auf Informationsgewinn: Statt bestehende Inhalte einfach neu zu verpacken, sollten Inhalte geschaffen werden, die neue, relevante Konzepte oder Entitäten einführen, die am Rande des Google Knowledge Graphs liegen.

- Nutzung von Zero Search Volume Topics: Themen, die noch nicht im Trend liegen, aber relevant für die Zukunft der Branche oder die Suchreise des Nutzers sind, können eine Goldgrube für einzigartige Einsichten bieten.

- Einsatz von Videoinhalten und proprietärer Forschung: Diese schwer zu replizierenden Inhaltsformen bieten einen Wettbewerbsvorteil, indem sie einzigartige Perspektiven bieten, die weder von Wettbewerbern noch von KI leicht kopiert werden können.

Schlussfolgerung

Ranch-Style SEO ist mehr als nur eine SEO-Strategie; es ist eine umfassende Herangehensweise an die Inhaltsentwicklung, die darauf abzielt, den Nutzern relevante, qualitativ hochwertige Informationen zu bieten, die ihre Suchanfragen zufriedenstellend beenden. Indem Unternehmen diese innovative Strategie annehmen, können sie nicht nur ihre SEO-Erfolge maximieren, sondern auch das Vertrauen und die Zufriedenheit ihrer Nutzer steigern.

Quelle: Bernard Huang detailed strategy