Die Bewegung für Authentizität und Transparenz: deinfluencing

#deinfluencing: Die Bewegung für Authentizität und Transparenz

Im gemütlichen Raum der sozialen Medien hat sich der freundliche Trend #deinfluencing eingefunden, wo Nutzer:innen auf liebevolle Weise Kritik an Produkten, Influencer:innen und Marken teilen.

Julie Wild

März 28, 2024 - 2 min read

In der glitzernden Welt der sozialen Medien, wo Influencer oft als die unangefochtenen Könige und Königinnen des Konsums gelten, zeichnet sich eine bemerkenswerte Gegenbewegung ab: #deinfluencing. Diese Bewegung stellt eine direkte Herausforderung an das etablierte Influencer-Marketing dar und gewinnt rasch an Boden.

Mit fast 510 Millionen Views auf TikTok ist klar, dass #deinfluencing mehr als nur ein flüchtiger Trend ist. Es ist eine lautstarke Forderung nach Ehrlichkeit, Authentizität und Transparenz in einer Welt, die oft von Schein und Schönfärberei dominiert wird.

Authentizität gegenüber Scheinwerbung

#deinfluencing wurzelt in der Sehnsucht nach Authentizität. Nutzer:innen und Influencer:innen gleichermaßen nutzen den Hashtag, um ihre Enttäuschungen und negativen Erfahrungen mit Produkten, Marken und sogar anderen Influencern zu teilen. Sie prangern irreführende Werbekampagnen und leere Versprechen an, um anderen vor Augen zu führen, dass nicht alles Gold ist, was glänzt. Ein Paradebeispiel für den Auslöser dieser Bewegung ist das sogenannte Mascara-Gate, bei dem die Beauty-Influencerin Mikayla Nogueira beschuldigt wurde, ihre Follower bezüglich der Wirkung einer Wimperntusche getäuscht zu haben.

Ein Spiegel der Gesellschaft

#deinfluencing ist nicht nur eine Kritik an einzelnen Produkten oder Personen. Es ist auch eine Reflexion über größere gesellschaftliche Themen wie Greenwashing, überflüssigen Konsum und die Suche nach Nachhaltigkeit und Fairness. Unternehmen, die auf Authentizität und Transparenz setzen, wie der Textilhersteller Armed Angels, begrüßen diesen Trend. Sie sehen darin eine Chance, Verbraucher:innen zu ermutigen, kritisch zu hinterfragen und sich bewusst zu entscheiden.

Die doppelte Kante des #deinfluencing

Trotz der positiven Aspekte birgt #deinfluencing auch Herausforderungen. Influencer, die sich dieser Bewegung anschließen, riskieren, Marken abzuschrecken und ihre Glaubwürdigkeit aufs Spiel zu setzen. Zudem besteht die Gefahr, dass ehrliches Feedback durch strategisches Bashing ersetzt wird, um die eigene Reichweite zu erhöhen. Dennoch, in einer Zeit, in der der Konsum zurückgeht und die Preise steigen, bietet #deinfluencing eine Plattform für kritische Stimmen und die Suche nach wahrhaftigen, kostengünstigen Alternativen.

#deinfluencing ist mehr als nur ein Hashtag; es ist eine Bewegung, die nach Wahrheit und Ehrlichkeit in einer oft oberflächlichen Welt verlangt. Es erinnert uns daran, dass hinter jedem glänzenden Produktbild eine Geschichte steckt und dass es wichtig ist, diese Geschichten kritisch zu hinterfragen. In einer Zeit, in der Authentizität und Transparenz immer wertvoller werden, könnte #deinfluencing genau das sein, was die sozialen Medien brauchen.